Частный специалист по настройке контекстной рекламы в поисковых системах!

Работа началась со знакомства с сайтом компании, который имел явные недостатки с точки зрения маркетинга. Я провел аудит сайта и разработал концепцию его построения.

Совместно с дизайнером и программистом компании, сайт был серьезно переделан — добавлены продающие элементы (тексты, кнопки, формы захвата и др.), доработана структура сайта и многое другое. Сайт, это витрина и лицо компании и поэтому я всегда начинаю с него. При плохом сайте никакая реклама не поможет.

А затем я начал глубже погружаться в тему буровых премудростей. Конечно, я не являюсь специалистом по буровым, а для того, чтобы сделать хорошую рекламу, надо знать тему. Кроме этого, нужно изучить рынок, конкурентов, партнеров и т. д.

Было изучено множество материала. Я погрузился в этот мир и разобрался, например, что такое колонковый способ бурения и шнековый, и чем они отличаются от роторного, разобрался с буровыми насосами, инструментом, оборудованием и получил многие другие знания. Спасибо сотрудникам предприятия, которых я «замучил» своими вопросами, и никто мне не отказывал.

Кроме этого, изучил целевую аудиторию своего заказчика, выяснил кто эти люди, которые будут читать мою рекламу, их возраст, пол, потребности, мотивацию и т. д.

Это очень важно! Например, мотивация, т. е. что интересует конкретного человека. Часто, это главный инженер предприятия или офис менеджер. Лично их не в первую очередь интересует цена (платит завод), а вот за технические характеристики и качество спросят. Потому на это я и сделал упор в текстах.

Далее я изучил рынок буровых установок, который является очень конкурентным, несмотря на относительно небольшое количество предприятий.

Одна из самых сложных проблем на этом рынке, это китайский производитель, который предлагает дешевле, но качество оставляет желать лучшего. Исходя из этого, встала задача доказать потребителю, что покупая качественный товар даже более дорого, он останется в выигрыше.

Сначала была сделана реклама на поиске, затем в рекламной сети. Насчет рекламной сети были сомнения с учетом специфичности продукции. Но затем было принято решение использовать сети в одной капании с поиском, с использованием поведенческого таргетинга (так называемой «догоняющей» рекламы), поскольку в ее основе тоже лежат поисковые запросы.

Были собраны ключевые фразы, и на каждую ключевую фразу был написан эксклюзивный текст, а для ретей исключены неэффективные площадки и реклама была запущена.

Дальше началась ежедневная работа над кампанией. Эта работа включает в себя массу корректировок, начиная от ежедневной корректировки ставок и до минусовки. В результате реклама оттачивается и набирает обороты. За 8 лет работы произошло много изменений в работе предприятия, что, разумеется, отражалось в рекламе.